Одним из самых главных этапов в развития интернет-бизнеса является работа с сайтом. При этом большое влияние на дальнейший успех всего проекта оказывает правильный выбор его тематики. Помните, как говорил известный мультипликационный персонаж Врунгель? «Как вы яхту назовете, так она и поплывет». Вот и в данном случае тематика должна быть выбрана верно, но сделать это можно лишь в том случае, если провести полноценный анализ конкурентов.
Почему необходимо делать анализ тематики и конкурентов сайта перед его продвижением?
Анализ тематики сайта и конкурентов вашего ресурса необходимо делать в связи с получением полноты представления картины рынка.
1Предположим, вы открыли магазин женской одежды, арендовали помещение, наняли сотрудников. Но проходит время, а роста продаж у вас так и не происходит. В этом случае вы обращаетесь к специалистам, которые проводят мониторинг вашего бизнеса, изучая все его тонкости, плюсы и минусы, ваших конкурентов. И вдруг выясняется, что все ваши конкуренты занимаются продажей исключительно женской одежды, а детскую одежду они не продают. Тут же возникает вопрос: Может, стоит изменить «тематику бизнеса» и начать продавать именно детскую одежду? Поэтому, прежде чем начинать заниматься продвижением своего сайта, необходимо изначально провести полноценный анализ выбранной тематики и конкурентов, дабы понимать целесообразность вашего бизнеса.
2Второй причиной проведения экспресс анализа является возможность сэкономить бюджет во время продвижения сайта. Это означает, что во время осуществления аналитики можно изначально рассчитать, насколько трудно будет продвинуть ваш «ключевой запрос» (и чем сложнее, тем дороже). Например, ваша компания занимается ремонтом. Если вы решите выбрать такой ключевой запрос, как «ремонт» или «ремонтные работы», то продвинуть ресурс будет практически нереально (т.к. «ниша» с данной тематикой практически переполнена). Для того чтобы распланировать свой бюджет необходимо будет также сопоставить рекламные затраты конкурентов. В результате этого можно будет определить, сможете ли вы выделить такую же сумму или нет. И, конечно, чем ниже затраты и ниже конкуренция, тем лучше для вас.
3Третья причина анализа – возможность определить «премиальные» товары или услуги из выбранной вами тематики, способные принести максимальную прибыль. Т.е. с помощью аналитики можно выявить свои преимущества среди конкурентов и в дальнейшем при раскручивании сайта делать упор именно на них. К примеру, вы продаете различные биодобавки и главной «фишкой» вашей тематики является жиросжигающие препараты. В этом случае важно выбрать правильный запрос. Например, это может быть запрос «Как убрать жир с живота» с довольно низкой конкуренцией.
4Четвертый плюс грамотного анализа заключается в возможности просчитать прибыль. Например, тематика вашего сайта – «Туристические услуги». Вы планируете продвигать свой сайт по запросу «Горнолыжный отдых». На сайте хотите помимо полезных статей для туриста публиковать еще и оригинальные авторские фото. Тогда стоит заранее рассчитать размер прибыли с такого продвижения. Для этого необходимо определить при помощи специальных сервисов количество запросов по продвигаемому «ключу» (в случае с вашим запросом – это более 6 000 запросов).
После этого вбиваем наш запрос в любую поисковую систему и смотрим наличие платных объявлений по фразе «Горнолыжный отдых». Здесь мы выясняем цену запроса за один клик. Вот и получаем, что примерная стоимость первого и второго места по вашему запросу составляет всего 10 рублей, третьего – 9 рублей (и здесь необходимо понимать, что в реальности стоимость клика по вышеупомянутому запросу может быть в 2-4 раза меньше указанной). Следовательно, ваш запрос не является прибыльным.
1Во время выбора тематики необходимо не просто сделать выбор в пользу того или иного запроса, но и сузить тематику в случае большого количества запросов на него. Например, ключевой запрос «Ноутбуки» насчитывает свыше 4 020 663 запросов в месяц. Если же ввести более узкий запрос «Ноутбук windows 8», то число запросов резко снизится до 75 059.
2Немаловажно при выборе темы учитывать трафик. Здесь можно провести анализ количества посещений сайта, частоты визитов пользователей, страниц, на которые они чаще всего заходили, среднее время пребывания на сайте и т.п. Не стоит также забывать и о монетизации (здесь необходимо учесть все варианты, на которых можно запросто заработать деньги). Например, на вашем сайте может быть размещен определенный код, который позволит вам зарабатывать на продаже места под баннер, ссылки, скачиваемого материала и прочих рекламных носителей. Далее вы можете ввести платную подписку для пользователей (на первом этапе базовые пакеты услуг могут предоставляться бесплатно) и т.п.
3Выбирая тему, обратите внимание на конкурентов. Основываясь на их опыте, можно рассчитать прибыльность вашего проекта, выбрать отличные от них преимущества, сэкономить на затратах.
1Предположим, вы открыли магазин женской одежды, арендовали помещение, наняли сотрудников. Но проходит время, а роста продаж у вас так и не происходит. В этом случае вы обращаетесь к специалистам, которые проводят мониторинг вашего бизнеса, изучая все его тонкости, плюсы и минусы, ваших конкурентов. И вдруг выясняется, что все ваши конкуренты занимаются продажей исключительно женской одежды, а детскую одежду они не продают. Тут же возникает вопрос: Может, стоит изменить «тематику бизнеса» и начать продавать именно детскую одежду? Поэтому, прежде чем начинать заниматься продвижением своего сайта, необходимо изначально провести полноценный анализ выбранной тематики и конкурентов, дабы понимать целесообразность вашего бизнеса.
2Второй причиной проведения экспресс анализа является возможность сэкономить бюджет во время продвижения сайта. Это означает, что во время осуществления аналитики можно изначально рассчитать, насколько трудно будет продвинуть ваш «ключевой запрос» (и чем сложнее, тем дороже). Например, ваша компания занимается ремонтом. Если вы решите выбрать такой ключевой запрос, как «ремонт» или «ремонтные работы», то продвинуть ресурс будет практически нереально (т.к. «ниша» с данной тематикой практически переполнена). Для того чтобы распланировать свой бюджет необходимо будет также сопоставить рекламные затраты конкурентов. В результате этого можно будет определить, сможете ли вы выделить такую же сумму или нет. И, конечно, чем ниже затраты и ниже конкуренция, тем лучше для вас.
3Третья причина анализа – возможность определить «премиальные» товары или услуги из выбранной вами тематики, способные принести максимальную прибыль. Т.е. с помощью аналитики можно выявить свои преимущества среди конкурентов и в дальнейшем при раскручивании сайта делать упор именно на них. К примеру, вы продаете различные биодобавки и главной «фишкой» вашей тематики является жиросжигающие препараты. В этом случае важно выбрать правильный запрос. Например, это может быть запрос «Как убрать жир с живота» с довольно низкой конкуренцией.
4Четвертый плюс грамотного анализа заключается в возможности просчитать прибыль. Например, тематика вашего сайта – «Туристические услуги». Вы планируете продвигать свой сайт по запросу «Горнолыжный отдых». На сайте хотите помимо полезных статей для туриста публиковать еще и оригинальные авторские фото. Тогда стоит заранее рассчитать размер прибыли с такого продвижения. Для этого необходимо определить при помощи специальных сервисов количество запросов по продвигаемому «ключу» (в случае с вашим запросом – это более 6 000 запросов).
После этого вбиваем наш запрос в любую поисковую систему и смотрим наличие платных объявлений по фразе «Горнолыжный отдых». Здесь мы выясняем цену запроса за один клик. Вот и получаем, что примерная стоимость первого и второго места по вашему запросу составляет всего 10 рублей, третьего – 9 рублей (и здесь необходимо понимать, что в реальности стоимость клика по вышеупомянутому запросу может быть в 2-4 раза меньше указанной). Следовательно, ваш запрос не является прибыльным.
| Анализ также поможет вам определить организационные составляющие во время развития компании. Т.е. вы сможете узнать, насколько ваш сайт готов принять 100 потребителей одновременно, 200, 3000 и т.п. Смогут ли обработать такое количество информации работники вашего кол-центра, насколько быстро будет происходить процедура регистрации и т.п. |
На какие ключевые моменты обратить внимание при выборе подходящей тематики сайта?
1Во время выбора тематики необходимо не просто сделать выбор в пользу того или иного запроса, но и сузить тематику в случае большого количества запросов на него. Например, ключевой запрос «Ноутбуки» насчитывает свыше 4 020 663 запросов в месяц. Если же ввести более узкий запрос «Ноутбук windows 8», то число запросов резко снизится до 75 059.
2Немаловажно при выборе темы учитывать трафик. Здесь можно провести анализ количества посещений сайта, частоты визитов пользователей, страниц, на которые они чаще всего заходили, среднее время пребывания на сайте и т.п. Не стоит также забывать и о монетизации (здесь необходимо учесть все варианты, на которых можно запросто заработать деньги). Например, на вашем сайте может быть размещен определенный код, который позволит вам зарабатывать на продаже места под баннер, ссылки, скачиваемого материала и прочих рекламных носителей. Далее вы можете ввести платную подписку для пользователей (на первом этапе базовые пакеты услуг могут предоставляться бесплатно) и т.п.
3Выбирая тему, обратите внимание на конкурентов. Основываясь на их опыте, можно рассчитать прибыльность вашего проекта, выбрать отличные от них преимущества, сэкономить на затратах.
| Одним словом, перед тем, как начать продвижение ресурса, необходимо провести полноценный анализ выбранной тематики и сайтов конкурентов (в похожей «нише»). При правильно проведенном анализе Вы сможете сэкономить массу денег и времени. А главное, правильно выберете тему, ключевой запрос и сможете приумножить размер собственной прибыли. |